コンテンツ(情報の内容)サービスの魅力や操作性を強化するために開発された携帯電話専用の動画技術。パソコンでアニメーションを閲覧したり、インターネットサービスの双方向性を高めたりするために開発された「フラッシュ」と呼ばれる技術を基盤にしている。 携帯電話の省電力や省メモリーを重視して設計されている。 例えば同技術を使うと携帯用ブラウザ(閲覧ソフト)上でウェブサイトを閲覧する感覚でゲームを楽しめる。最近では画像を多用する携帯書籍サービスなどにも普及が始まっている。 従来のような携帯電話会社各社が提供する「公式サイト」ではなく、各社の垣根を越えて利用できる 「勝手サイト」のコンテンツサービスを普及させる新技術として注目されている。